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今年国庆不出境如果想买海外商品怎么办?电商

时间:2020-10-01 15:38

  原标题:今年国庆不出境,如果想买海外商品,怎么办?电商平台和商家都正摩拳擦掌

  日本浅草寺雷门猫咪摆件、美国本土版欧莱雅面霜眼霜、藤编香水…… 这些价格从几十到上百元的个性化商品,都成为上海用户的心头好。

  “上海地区海外直邮用户增速远超北京,这些小众风潮均先在上海萌芽,逐步在全国蔓延。”阿里巴巴旗下考拉嗨购的相关人士说。

  上海黑卡会员们正引领全国小众风潮。数据显示,上海黑卡会员五大小众海淘目的地:拉脱维亚、斯里兰卡、斯洛伐克、玻利维亚、塞浦路斯。

  十一黄金周来了,这个往年的出境游高峰,在疫情下被冰封,全球不少免税店、卖场都等不到昔日熙熙攘攘的中国游客,销售下滑甚至门店关停仍困扰全球零售业。

  近日,38国免税店、卖场,以及匈牙利、以色列、西班牙、俄罗斯、比利时等多国领事齐聚上海,考拉黑卡将与全球1000多家免税店、卖场互通会员权益,并发布五大支持举措,助力全球消费回暖。

  松本清,据报道是日本规模最大的连锁药妆店,今年4月份以来,访日外国游客数量连续3个月比去年同期减少99%以上。松本清2020年第二季度财报显示,净利润同比下跌40.5%。

  “我们今年4月新入驻考拉海购,在进入稳定复苏的中国市场同时,还能接触到海量高净值人群,实现线上拓销。”松本清电商部主任野村祐司先生说,“黄金周快到了,我们希望抓住这个窗口,通过考拉实现新一轮增长。”

  往年“人出去”的长假消费模式反过来,变成“货进来”,形成“反向出境游”的新现象。

  “我们希望,在黄金周,消费者足不出户就能买遍全球免税品。”集团副总裁兼考拉海购CEO刘鹏说。

  黄金周期间,考拉海购发布的五大支持举措,包括互通会员权益、流量支持、全球包机、会员成长系统等,助力全球免税店及卖场黄金周逆势增长。

  据了解,黄金周期间,考拉海购推出的“赶集”黄金周卖场里,有日本最大免税店乐购仕(Laox)、药妆巨头松本清,荷兰百年连锁药店Drogist、西班牙国民连锁药妆店Farmacity、德国最古老药房连锁Tittelbach等众多老牌和知名商家。

  集团副总裁兼考拉海购CEO刘鹏说,疫情期间,众多海外品牌商家,通过考拉海购线上拓销,销售同比增幅大多超过200%。

  “今年是特别的一年,香港地区或者是东南亚等,线下门店受到的整体冲击确实非常大。”香港Sasa集团中国区电商业务负责人Kingsley 说,疫情让整个Sasa加快了线上的布局,“我们更快速做这个事情”。

  说这番话时,香港Sasa集团已经在阿里巴巴集团旗下的考拉海购开出了旗舰店,商品接入考拉海购的黑卡会员体系。

  数据显示,Sasa集团联合考拉海购推出专场后,销售同比增幅925%,考拉黑卡用户去莎莎线折优惠。

  “我们希望经过今年一系列数字营销的改革,在线上能有非常好的增长。”Sasa集团中国区电商业务负责人Kingsley说。

  “我们跟很多头部主播有很好的合作,同时我们几乎每一个牌子都有自己的自播团队,我们希望输出更好的内容,让消费者整个消费的体验更加愉悦。”强生健康养护事业部总经理Stella Shen告诉记者,在考拉海购上,通过黑卡会员定制,提供专属价格。

  “比如,今年双11,Aveeno艾维诺品牌(公司旗下)特意为考拉海购的会员们定制了两个品牌,一个是母婴类的套组,一个湿疹的套组。”Stella Shen透露。

  显然,通过线上电商,通过直播的方式触达更多消费者,成为很多品牌商家今年重点考虑的战略问题。

  考拉海购数据显示,上海会员消费实力超过北京、广州。考拉黑卡用户中,上海市黑卡用户增速第一,超过北京、广州,上海市黑卡用户消费增速是北京、广州地区黑卡用户的近两倍。

  而且从考拉海购的数据来看,上海的用户画像很特别。比如购买奢侈品的上海黑卡会员,男性用户增速是女性的1.65倍。其中,上海男性用户增速是北京地区的近两倍。

  网拉还购的上海黑卡会员,最爱买的商品Top3:新西兰A2奶粉、任天堂游戏机、SK-II神仙水。

  小众香水在上海也非常受欢迎,比如Byredo 百瑞德、Diptyque 蒂普提克今年的增幅都在2倍以上,LArtisan Parfumeur 阿蒂仙之香、DAVIDOFF 大卫杜夫增幅1倍左右。上海黑卡用户率先掀起小众香水风潮。

  显然,这个国庆黄金周,海外商品将卖到什么程度,可能是一个重要的风向标,值得期待。

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